妝容多彩、著裝精美的戲劇人物在商場內(nèi)跳起英歌舞，引來觀眾陣陣歡呼；活靈活現(xiàn)的虎獅表演吸引了民眾駐足觀看、拍掌稱快……“五一”假期，海豐天虹購物中心（下稱“海豐天虹”）內(nèi)人潮擁擠，人氣十足，這些特色傳統(tǒng)表演帶來了獨特的體驗，“活”了非遺，更“火”了商圈。
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走進海豐天虹，一個高3.6米、寬3米的“麒麟獅王”在大廳中央格外顯眼，其外形勇猛威武、神態(tài)逼真，傳神勾勒出汕尾人民倍感親切的獨角麒麟形象，也彰顯了我市國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——海豐麒麟舞的深厚藝術(shù)底蘊。
海豐天虹購物中心的“麒麟獅王”吸引過往群眾打卡拍照。
據(jù)海豐天虹助理總經(jīng)理張小煥介紹，這個“麒麟獅王”于今年1月進駐，為辦好迎新春活動，海豐天虹專門請當?shù)匚膭?chuàng)館特制了它。如今幾個月過去了，記者走訪時發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場仍不斷有前來與“麒麟獅王”合影留念的市民群眾?！斑@么高大的麒麟很少見到，讓人感覺既威武又親切，大家都忍不住和它拍照留念了。” 慕名而來的陳女士正在請親友幫忙合影。
除了“麒麟獅王”外，商場內(nèi)隨處可見其他汕尾特色文化元素：印有白字戲服裝圖案的燈牌、具有汕尾民居特色的活動展區(qū)、融合地方著名景點地名的指示牌……
記者注意到，在海豐天虹地下停車場入口一面長20米左右的墻壁上，涂滿鮮艷畫作。全幅以藍色海浪托底、黃橙色云山作背景，中間有大寫的“海陸豐”字樣，周圍的媽祖像、麒麟舞、英歌舞、玄武山等汕尾代表性文化元素排布其間，令人過目難忘。據(jù)了解，海豐天虹布置這面墻旨在融入更多本土文化元素，在進一步拉近與消費者距離的同時，宣揚汕尾的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
非遺：八仙八獸
近年來，隨著消費者需求的變化，大型商超的經(jīng)營方式逐漸轉(zhuǎn)型升級?！盀榱烁梅?wù)市民，尤其是在各個節(jié)日期間開展活動時，我們設(shè)計加入了很多本地非遺元素，比如白字戲、西秦戲、汕尾漁歌等，讓更多人了解海陸豐獨特的文化魅力。同時，根據(jù)群眾喜好，設(shè)置了擂茶日喝茶、冬至派發(fā)地方小吃、元宵猜燈謎等活動，以增強消費者的認同感、增加文化活動趣味?！?張小煥說。
據(jù)了解，自開業(yè)以來，海豐天虹共計開展100多場大型文化活動，其中，汕尾非遺文化、古風巡游、國潮表演等；各場活動曝光量達100萬，活動覆蓋整個汕尾地區(qū)，獲得群眾一致好評。
在文化發(fā)展與商業(yè)發(fā)展實現(xiàn)互促互進的過程中，僅靠商家“一頭熱”必定難成，非遺如何恰當融入商業(yè)活動？當?shù)芈毮懿块T的有效指導和積極作為在其中是不可或缺的。
“我們組織了深受本地群眾熱愛的舞龍舞獅、滾地金龍、獅猊表演和白字戲、西秦戲等非遺民俗項目進商超，開展虎獅掛件等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售活動，以接地氣的活動聚人氣，提升市場活力和消費潛力，有效推動了傳統(tǒng)非遺民俗融入現(xiàn)代商場文化?！焙ＸS縣文廣旅體局副局長陳錦鋒介紹。
“我們會對商家加以指導，推薦更契合商場活動主題的非遺項目，讓文化效應(yīng)與商圈活力相融實現(xiàn)最大效益?！标愬\鋒告訴記者，該局會在商超報備籌辦相關(guān)活動時，對其提供指導意見和相關(guān)協(xié)助。在今年春節(jié)元宵期間，以海豐天虹為代表的商超及大型綜合體，就因舉辦非遺活動而增加了人流量 60 萬人次，增加銷售額 900 萬元。
“我關(guān)注到，近期海豐天虹舉辦了多場非遺活動，受到了許多市民的喜愛，呈現(xiàn)出新時代背景下汕尾非遺傳承與商業(yè)融合發(fā)展的嶄新風貌?！蔽沂蟹沁z研究者羅淑君認為，商超在經(jīng)營中融入非遺活動這一舉措值得肯定。她建議，商家可以進一步加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、體驗式消費、科技創(chuàng)新、旅游餐飲等新興業(yè)態(tài)與非遺元素的結(jié)合，通過不斷創(chuàng)新活動形式，如主題活動設(shè)計、文化創(chuàng)意市集、非遺工藝品DIY活動、數(shù)字化展示與互動體驗等，打造更具吸引力和參與度的活動。
如今，汕尾非遺在消費場所頻頻亮相——周末商場舞臺上的西秦戲表演格外吸睛、清明時節(jié)酒樓飯店里“擂茶節(jié)”活動熱氣騰騰、春節(jié)期間購物中心里的麒麟舞表演令觀眾心潮澎湃……非遺越來越貼近生活，深入多種消費場景，在城市生活中逐漸形成一種文化與商業(yè)相乘融合的新潮流。
非遺進商場，是文化與商業(yè)相融，是精神文明與經(jīng)濟活動的雙向奔赴，映照著社會發(fā)展的萬千氣象，凝結(jié)著百姓生活的精神跋涉。在非遺傳承發(fā)展和商超經(jīng)營中，人氣促景氣，留住人，方能“傳”、才能“營”，將非遺融入商圈，兼顧文化和經(jīng)濟效益，在活化非遺的同時創(chuàng)新文化活動和商業(yè)活動的宣傳方式，在不斷涌動的人潮中，以獨特的文化魅力傳遞精神力量，以豐富的文化活動厚植商圈的文化內(nèi)涵，以不斷的人氣燃旺行業(yè)景氣，讓非遺煥發(fā)活力，讓商超經(jīng)營贏得口碑。
