隨著國貨美妝的崛起
外資美妝在國內(nèi)化妝品市場的絕對優(yōu)勢
已經(jīng)開始瓦解
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據(jù)北京商報(bào)報(bào)道
近日，美國平價(jià)彩妝品牌e.l.f.宣布
將于3月底下架所有商品
暫別中國市場
這距離其進(jìn)入中國市場不足五年
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e.l.f.不是第一個(gè)退出的品牌
近兩年來，伊蒂之屋、美寶蓮、露華濃等
被眾多消費(fèi)者熟知的外資平價(jià)彩妝品牌
相繼離場
而這背后是本土平價(jià)彩妝的興起
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彩妝品牌e.l.f.官宣：
將于3月底暫別中國市場
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2月20日，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅彩妝品牌e.l.f.在其天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺發(fā)布了這樣一則公告：因全球策略的調(diào)整以及客觀因素的影響，e.l.f.將在2023年3月31日起暫別中國市場，天貓旗艦店、抖音旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。
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e.l.f.這個(gè)彩妝品牌對很多年輕人來說并不陌生。e.l.f.是時(shí)尚平價(jià)彩妝品牌，是美國最具代表性的平價(jià)彩妝品牌之一，流行于美國、英國、澳大利亞等國。
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在2016年左右，彩妝行業(yè)風(fēng)頭正盛時(shí)，諸多國外的化妝品牌進(jìn)駐中國拓展市場，e.l.f.就是其中之一，e.l.f.的散粉和高光產(chǎn)品是曾經(jīng)的網(wǎng)紅爆款。
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2018年4月，e.l.f.正式入駐天貓平臺，平價(jià)是e.l.f.給消費(fèi)者最直觀的感受。e.l.f.天貓旗艦店產(chǎn)品價(jià)格顯示，其產(chǎn)品價(jià)格基本在百元以下。
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目前，e.l.f.旗艦店里只剩幾款產(chǎn)品，都在降價(jià)甩賣。
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“這幾年國貨彩妝發(fā)展快速，擠占了外資平價(jià)化妝品牌的市場，很多外資化妝品這兩年在國內(nèi)都是虧損的?！币恍袠I(yè)人士告訴記者，像e.l.f.這樣撤離的外資彩妝品牌很多，多數(shù)都是無聲無息地關(guān)店，連公告都不會有。
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一周前，Revlon露華濃對外宣布，露華濃天貓官方旗艦店發(fā)布聲明宣布將于3月15日終止經(jīng)營。截至目前，天貓上已無法搜到官旗店，露華濃微信商城也已經(jīng)停止運(yùn)營。
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外資彩妝品牌在國內(nèi)頻頻遇冷
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據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2022年，有超過20個(gè)海外品牌調(diào)整國內(nèi)渠道布局，其中不乏雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH、資生堂等國際巨頭旗下品牌。
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2022年年底，KENZO凱卓美妝也關(guān)閉天貓官方旗艦店。
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近日，知名韓妝菲詩小鋪THE FACE SHOP經(jīng)營公司菲詩小鋪(上海)化妝品銷售有限公司，經(jīng)營狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷，注銷原因?yàn)楣竞喜⒒蚍至?。此外，分支機(jī)構(gòu)信息顯示，與其關(guān)聯(lián)的38家銷售公司也已全部注銷。目前，菲詩小鋪在淘寶上依然擁有旗艦店，但是線下已經(jīng)很難買到菲詩小鋪的產(chǎn)品。
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2022年年初，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風(fēng)吟（innisfree）在中國市場“大撤店”——從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋（Etude House）也早就徹底關(guān)閉了中國市場所有的線下門店。
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本土平價(jià)彩妝的沖擊
是外資平價(jià)彩妝
大規(guī)模退出中國市場的重要原因之一
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“近兩年崛起的本土彩妝品牌，不論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還是迎合消費(fèi)者需求、營銷等層面，都優(yōu)于外資平價(jià)彩妝品牌，而外資彩妝品牌或存在還沒有去適應(yīng)本土不斷變化的新消費(fèi)模式，導(dǎo)致市場份額被擠壓，不得已離場?！鄙钲谑兴计潢晒綜EO伍岱麒告訴記者。
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在短短的幾年中，本土市場崛起了一批借助互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)力的新興彩妝品牌，它們的共同點(diǎn)是肯下血本營銷，同時(shí)也站在國潮崛起風(fēng)口，迎合年輕消費(fèi)群體需求。
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不過當(dāng)跳出“平價(jià)”這個(gè)范疇，在我國高端化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)。咨詢機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)顯示：排名前三的是歐萊雅、雅詩蘭黛和LVMH市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。
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業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過多年博弈，本土的平價(jià)彩妝品牌確實(shí)占據(jù)了很大優(yōu)勢，但在中高端市場，外資依然占據(jù)著重要的位置，不僅是彩妝，整個(gè)化妝品行業(yè)，本土品牌依然面臨著一定的競爭。
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“本土品牌想要真正在高端市場上嶄露頭角，則需要資本、人員、時(shí)間等大量的投入?！北P古智庫高級研究員江瀚說。
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來源 | 羊城晚報(bào)綜合 紅星新聞、北京商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、瀟湘晨報(bào)等
